Бизнес электронных сигарет в Эстонии бьет все рекорды

Электронная сигарета. Иллюстративное фото. Фото: Михкель Марипуу

Бум. Каждый месяц тысячи курильщиков переходят на электронные сигареты. Но хотя э-сигареты приобретают все большую популярность, Департамент лекарств и Министерство здравоохранения пошли по пути их запрета.

Подчас цифры говорят сами за себя. В 2011 году оборот этой фирмы был меньше 90 000 евро, в прошлом году он составил 300 000 евро, к октябрю этого года — уже 2,5 миллиона евро.

Ежемесячно тысячи человек становятся клиентами фирмы Elgery, именно она несет ответственность за охвативший Эстонию бум электронных сигарет (англ. e-cigarette. — Ред.). В то время как другие предприниматели во время деловых встреч рассуждают, как правило, о нишах и сегментах, которые не мешало бы занять, на экранах лаптопов сотрудников Elgery — молодых мужчин и женщин — стрелы графиков неизменно устремлены вверх.

Бум грянул неожиданно, и участники рынка оказались в замешательстве: Департамент лекарств вводит ограничения и пытается взять продажу э-сигарет под контроль; Министерство социальных дел пока еще не знает, как поступить; полиция выполняет распоряжения; политики не знают, какую точку зрения принять; Департамент защиты прав потребителей предостерегает («в рекламе не должно быть фразы «э-сигареты наносят здоровью меньший вред, чем обычные»); Налоговый департамент занял выжидательную позицию. И в довершение всего — косо поглядывающие табачные фирмы, делающие вид, что их эта тема не касается. В итоге мы имеем совершенную неразбериху.

Э-сигарета представляет собой электронное устройство для имитации курения, состоящее из аккумулятора, картриджа, заполняемого специальной жидкостью, и испарителя (атомайзера), превращающего жидкость в пар. Выглядят э-сигареты по-разному: одни цветом и размером имитируют обычные, другие принципиально отличаются от них хотя бы тем, что LED-лампочка, загорающаяся при вдыхании пара, не красного, а синего цвета, чтобы совсем не походить на обычную сигарету. Продаются и электронные трубки, и э-сигареты, похожие на шариковые ручки.

Жидкость, которой заправляют э-сигарету, может иметь разнообразный вкус и запах: дыни, вишни, кофе. Словом, выбирай, что угодно для души! Главное в другом: одни жидкости содержат никотин, другие — нет. В первом случае вы вдыхаете не только пар, но и никотин, во втором — только ароматизированный пар.

Курильщики нередко смешивают безникотиновые и содержащие никотин жидкости не только ради вкуса, но и для того, чтобы регулировать количество никотина.

Производятся э-сигареты в основном в Китае, частично в США, жидкости для картриджей выпускаются не только в этих двух, но и во многих других странах.

Продажей и продвижением э-сигарет на рынок занимаются многочисленные фирмы, упомянутая нами Elgery одна из тех, что продвигают товарный знак SKYsmoke, развивают собственные изделия (электронное устройство) и совершенствуют жидкости, испытывая различные технические и химические возможности.

Водяной пар вместо дыма

Основными компонентами жидкости для заправки э-сигарет являются пропиленгликоль и растительный глицерин. Как сказано в справочной литературе, пропиленгликоль используется в основном для защиты корпусов самолетов от обледенения, в пищевой промышленности как влагоудерживающий агент.

В жидкости для э-сигареты пропиленгликоль в основном выполняет роль вещества, дающего вкус, растительный глицерин позволяет получать пар, имитирующий дым.

По словам одного из собственников фирмы Elgery Оливера Лехтсаара, эстонские курильщики э-сигарет предпочитают такой состав жидкости, которая дает больше «дыма» и отличается более тонким вкусом. На практике это означает, что в состав жидкостей, которые продаются у нас, входит больше глицерина и меньше пропиленгликоля. Человек ощущает вкус постепенно и не получает «никотинового передоза».

Мы уже сказали, что дым от э-сигареты вовсе не дым, а водяной пар. В принципе, такой же эффект можно получить, если оставить на включенной плите полный чайник. В э-сигарете роль чайника играет картридж, а плиты — пароиспаритель.

В юридическом плане весь сыр-бор из-за жидкостей, которыми заправляют э-сигареты. (Формально нельзя утверждать, что безникотиновые жидкости совершенно не содержат никотина.

Поскольку жидкости смешиваются в одних и тех же емкостях, то остатки никотина могут попасть и в безникотиновые жидкости. Если учесть, что в природе никотин содержат не только табачные растения, но в незначительном количестве и многие другие растения, например, картофель, томат, паприка, то в «безникотиновой» жидкости содержание никотина, образно говоря, не превышает то количество, которое содержится в порции картофельного пюре.)

В настоящее время с юридической точки зрения ситуация такова: если жидкость содержит более 1,5 мг никотина (концентрация никотина в изделии 4 мг/мл), то продаваться свободно она не может. Это — лекарство, и продавать его могут только аптеки. Такова позиция Департамента лекарств, которую поддержал Тартуский административный суд в своем решении, вынесенном в конце сентября.

Правда, судебный процесс еще не завершен, и сейчас трудно сказать, каким будет окончательный результат. Следует также отметить, что если раньше Департамент лекарств хотел запретить все содержащие никотин жидкости независимо от концентрации никотина, то весной суд отклонил ходатайство департамента.

Игра в одни ворота

На практике решение суда, запрещающее свободную продажу жидкостей с более высокой концентрацией никотина, все равно вызвало недовольство потребителей, так как жидкости, в которых концентрация никотина невысока, никто не продает, да и не нравятся они курильщикам. Магазины, торгующие э-сигаретами, отреагировали на решение суда, убрав с прилавков все содержащие никотин жидкости. Правда, приобрести их можно, прибегнув к различным схемам.

Можно заказать их по Интернету, а затем выкупить в магазине. Фирма Elgery, например, направляет интернет-заказ в Латвию, где разрешено продавать содержащие никотин жидкости, и после выполнения заказа потребители могут купить жидкость в ее таллиннском магазине.

«Здравствуйте, мне 13 лет, но скоро исполнится 14. Я хочу купить электронную сигарету. Вы не могли бы мне помочь и посоветовать какую-нибудь э-сигарету, чтобы я мог начать копить деньги». Вот такое письмо недели две назад пришло в расположенный на Тынисмяги в Таллинне торгующий э-сигаретами магазин, единственный в своем роде в Эстонии.

Конечно, парню ответили, что э-сигареты не продаются лицам моложе 18 лет. Надо сказать, что в последнее время подростки довольно часто обращаются с такими просьбами. Так, на прошлой неделе в магазин обратились пять подростков с просьбой продать им э-сигареты. Конечно, э-сигареты им не продали, так как парням было по 16 лет. Выйдя из магазина, они закурили настоящие сигареты и дружно плюнули на витрину.

Как сказал продавец, свою роль сыграла опубликованная на интернет-портале Delfi статья, утверждавшая, что в Эстонии э-сигареты могут покупать и несовершеннолетние.

Но дело не только в подростках, по словам тех, кто торгует э-сигаретами, сообщения о том, что курительные жидкости вот-вот запретят, только подогрели интерес к э-сигаретам. Сработала негативная реклама. «По-моему, это неправильно», — сказал Postimees некто Гайдур, комментируя разговоры о том, что продажу жидкостей для э-сигарет могут запретить. Вот уже год, как Гайдур, имеющий 25-летний стаж курильщика, курит только э-сигарету. Правда, как он признался, в бардачке машины припрятана пачка настоящих сигарет, но только на тот случай, если неожиданно сядет аккумулятор или закончится жидкость.

«Чувствую себя намного лучше, стал больше заниматься спортом», — сказал Гайдур. С ним согласен и Марк: «Десять лет курил, а перейдя на э-сигарету, бросил со дня. И другим советую. Не только самочувствие улучшается, но и денег на «курение» уходит примерно в два раза меньше».

Как сказал финн Микко, которого мы встретили в магазине на Тынисмяги, он еще не сделал выбор в пользу э-сигарет. «Хотя я не заядлый курильщик, но решаю, не перейти ли на э-сигареты, — сказал он. — В Финляндии идут такие же споры. Думаю, что можно было бы разрешить их продажу, мы ведь взрослые люди, которые способны сами решать».

В последние недели в магазинах, которые торгуют э-сигаретами, все чаще можно столкнуться с такими проявлениями народной демократии, и надо сказать, что, по крайней мере, с точки зрения пользователей — мяч забивают в одни ворота. Люди злятся и не понимают, почему ограничиваются их права вполне взрослых людей.

В заключение несколько слов о пользе или вреде э-сигарет. Представите­ли фирм, торгующих э-сига­ретами, упирают на то, что они наносят меньший вред здоровью, чем обычный табак, а некоторые даже заявляют, что они полезны для здоровья. Департамент лекарств (очевидно, как и Министерство социальных дел) не разделяет эту точку зрения, считая, что электронная сигарета наносит вред здоровью и ничуть не лучше обычной.

Все только начинается

Если заглянуть в сборник научных медицинских статей PubMed, то мы узнаем, что за последние два года было проведено два десятка разных исследований, связанных с э-сигаретами.

Авторы всех этих исследований в своих выводах довольно осторожны, отмечая, что данным вопросом нужно заниматься и что спрогнозировать долгосрочное влияние употребления э-сигарет невозможно, так как все еще только начинается.

Если попытаться обобщить результаты хотя бы по тем вопросам, которые изучены, то можно сказать, что э-сигареты более безопасны, чем обычные.

Корректный, научно обоснованный ответ прозвучал бы следующим образом: мы пока не можем сказать определенно, вопрос нужно изучать, хотя первоначальные данные говорят в пользу э-сигарет. «Мы не сравниваем э-сигареты с чистым воздухом, мы сравниваем их с обычным табаком. А Департамент лекарств сравнивает их с чистым воздухом», — охарактеризовал позицию противников Оливер Лехтсаар, торгующий э-сигаретеми.

В настоящий момент все это только теория. Практика же такова, что министр социальных дел Таави Рыйвас сообщил, что идет работа над законопроектом, и дело, похоже, движется в сторону более строгих правил, т.е. если жидкость содержит более 1,5 мг никотина, то это лекарство, и для его продажи нужна лицензия.

Более строго хотят регулировать и продажу жидкостей, содержащих менее 1,5 мг никотина. Если дойдет до этого, то в Эстонии бум э-сигарет закончится, или же он начнется в аптеках, и тогда в аптеках пойдут вверх кривые графиков продаж.

Дыма и запаха не остается

Беглые телефонные звонки в различные кафе и пабы Таллинна свидетельствуют, что, как правило, использование электронных сигарет там разрешается. Так, например, утверждают люди из Hell Hunt, Clazz, Nimeta baar.

Только владелец сети кафе Kehrwieder Велло Лейтхам отмечает, что ему не нравятся электронные сигареты, и хотя сейчас для них не существует никаких писанных правил, в будущем они появятся, и в их кафе пользоваться электронными сигаретами, видимо, запретят.

Однако очень многие говорят о том, что никогда не занимались данным вопросом углубленно. По словам руководителя центра Viru Антса Васара, у них это не является существенным вопросом. «Наверное, люди в Эстонии вежливы и сами знают, где это уместно, а где нет, — говорит он. — Если же все-таки проблема возникнет, тогда людей направят в места для курения нашего центра».

Васар отмечает, что если кто-то решит затянуться электронной сигаретой, уследить за этим невозможно, ведь дыма и запаха в результате не остается.

Если изначально электронные сигареты рекламировались как возможность замены курения во время продолжительных воздушных перелетов, то сейчас большинство европейских и американских авиакомпаний не позволяет пользоваться электронными сигаретами. И Estonian Air также не позволяет курить электронные сигареты на борту самолетов.

При этом некоторые авиакомпании, вернее, стюардессы иной раз неофициально дают понять, что можно пойти и затянуться электронной сигаретой в туалете самолета или так, чтобы этого никто не видел. Пресс-секретарь Estonian Air Илона Эскелинен поясняет, что у них это не разрешается даже в туалетах.

Действительно, каким образом можно реально контролировать использование приспособления без дыма и запаха, вопрос особый.

Вообще кажется, что совершенно конкретных правил по части электронных сигарет нет. Если это никого не раздражает, пользоваться ими можно почти везде.

Из разговоров с различными пользователями становится ясно, что есть некоторые места (например, общественный транспорт), где они не используются, но во всех прочих местах — по ощущению. Один долговременный электронный курильщик говорит, что в кафе или в пабе стоит все-таки немного уединиться от остальных клиентов, а если владелец паба скажет, что этого все же делать нельзя, значит, нельзя. Прогуливаясь по центру Viru, он иной раз делает несколько затяжек, но если ему случается заглянуть в какой-нибудь магазин, засмотреться на что-то или же занять очередь, то он убирает электронную сигарету в карман.